6 Risky Black Hat SEO Tactics to Avoid in 2021 (And Their White Hat Alternatives)

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SEO ist eine heftige Nullsumme Spiel Krieg.

Aus diesem Grund greifen einige Geschäftsinhaber auf Black-Hat-Taktiken zurück, um Konkurrenten von der Spitze der SERPs zu stürzen.

Während es einige Black-Hat gibt SEO Taktiken, die Sie eindeutig nicht anwenden sollten, wie Hacken (weil es illegal ist), andere scheinen weniger riskant zu sein. Aber auch die, die aussehen wie sie Macht es wert sein, sind ehrlich gesagt nie eine gute Idee für legitime Unternehmen – also sollten Sie sie um jeden Preis vermeiden.

In diesem Artikel werden wir sechs gängige Black-Hat behandeln SEO Taktiken und was stattdessen zu tun ist:

  1. Kauflinks
  2. Keyword-Stuffing
  3. Blog-Kommentar-Spam
  4. Artikelspinnen
  5. Negativ SEO
  6. Spam mit Rich Snippets

Wenn Sie Links kaufen, müssen Sie eine andere Website bezahlen, um auf Ihre Website zu verlinken.

Die Zahlung für Links kann in Form von Geld, Waren oder Dienstleistungen erfolgen.

Der Kauf von Links ist in vielerlei Hinsicht schlecht:

  • Dies ist ein Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster von Google. Google erklärt das Hier.
  • Dies kann zu einer Google-Strafe führen. Google bestraft Ihre Website, wenn Sie beim Verkauf oder Kauf von Links erwischt werden. Einige SEOs bezweifeln, wie gut der Algorithmus von Google beim Aufspüren bezahlter Links ist, aber die Wahrheit ist, dass sie darin immer besser werden. Obwohl sie möglicherweise nicht alle identifizieren, besteht die Möglichkeit, dass einige Links, die Sie kaufen, bestenfalls keine Wirkung haben und im schlimmsten Fall Ihr Ranking beeinträchtigen.
  • Bezahlte Links sind teuer. Laut unserer Fallstudie aus dem Jahr 2018 durchschnittlich 361,44 US-Dollar.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Reichweite verlinken.

Hier erstellen Sie eine wertvolle Ressource, wenden sich dann an den Eigentümer einer Website, von der Sie einen Link wünschen, und geben ihm einen zwingenden Grund, darauf zu verlinken.

Eine gute Möglichkeit, mit diesem Ansatz zu beginnen, ist die Verwendung von das i-Tüpfelchen technik:

  1. Erstellen Sie eine nützliche Ressource.
  2. Suchen Sie nach Seiten, die Ihre Ressource ergänzen wird.
  3. Präsentieren Sie Ihre Ressource den Websitebesitzern.

Schauen wir uns ein Beispiel an…

Angenommen, Sie haben eine kuratierte Liste mit Lebenslaufvorlagen erstellt. Dies ist eine wertvolle Ressource, daher besteht der nächste Schritt darin, Seiten zu finden, die Ihre Ressource ergänzen wird. In diesem Fall könnten das Beiträge zum Thema „Wie man einen Lebenslauf schreibt“ sein. Schließlich ist eine Anleitung zum Verfassen eines Lebenslaufs gut, aber eine Anleitung zum Verfassen eines Lebenslaufs mit Vorlagen ist wohl noch besser.

Sie können diese Seiten ganz einfach im Content Explorer finden, einer durchsuchbaren Datenbank mit Milliarden von Webseiten. Hier ist wie:

  1. Gehe zum Inhalts-Explorer
  2. Suchen nach title:"topic" -"what your page is about"
  3. Umschalten Eine Seite pro Domain An

Wenn Sie beispielsweise nach suchen title:“how to write a resume” -“templates”, sehen Sie über zweitausend Beiträge zum Schreiben von Lebensläufen, die nichts über Vorlagen erwähnen:

Sie können diese Seiten leicht erreichen und erklären, dass:

  • Sie sind auf ihren Leitfaden zum Verfassen eines Lebenslaufs gestoßen.
  • Sie haben bemerkt, dass sie keine Vorlagen enthalten, um den Leuten den Einstieg zu erleichtern.
  • Sie haben kürzlich eine umfangreiche Liste der besten Lebenslaufvorlagen im Internet zusammengestellt.
  • Ihre Ressource könnte nützlich sein, um sie ihrem Artikel hinzuzufügen.

Nicht jeder wird auf dich verlinken, aber einige werden es tun (solange dein Pitch Sinn macht).

Keyword-Stuffing ist die Praxis, dieselben Keywords (oder ähnliche Phrasen) in Ihren Inhalten zu wiederholen, um Rankings zu manipulieren.

In den 90er Jahren funktionierte diese Taktik. Nicht mehr.

Keyword-Stuffing ist schlecht SEO üben, weil:

  • Es lässt dich unnatürlich klingen. Wenn Sie so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihren Inhalt packen, klingt Ihr Schreiben roboterhaft und lächerlich. So wird es zu einer sofortigen Abzweigung für die Leser.
  • Dies kann zu einer Google-Strafe führen. Google sagt dass „Seiten mit Schlüsselwörtern oder Zahlen füllen“ […] kann dem Ranking Ihrer Website schaden“, machen Sie sich also keine Mühe, es sei denn, Sie möchten, dass Ihre Rankings einen Sprung machen.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Das Gegenmittel gegen Keyword-Stuffing sind umfassende Inhalte.

Sie können dies auf zwei Arten erstellen.

Schreiben Sie zunächst ausführlichen Inhalt, der ein Thema akribisch abdeckt. Das Ergebnis? Sie werden natürlich die meisten Ausdrücke und Long-Tail-Keywords einbeziehen, die Leute verwenden, um das Thema zu diskutieren.

Zweitens, versuchen Sie, Unterthemen abzudecken, die Suchende möglicherweise sehen möchten und erwarten.

Beides kann Ihnen helfen, einen höheren Rang zu erreichen, da Google Inhalte nicht nur danach beurteilt, wie oft die Suchanfrage erwähnt wird. Es sieht auch aus ob die Seite andere relevante Inhalte und Schlüsselwörter enthält:

Es gibt viele Möglichkeiten, potenzielle Unterthemen zu finden, die behandelt werden sollen, wie zum Beispiel:

  • Suchen nach gemeinsamen Zwischenüberschriften auf den Seiten mit dem höchsten Ranking für das Ziel-Keyword.
  • Brainstorming verwandter Themen mit Ihrem Team.
  • Überprüfen Sie den Abschnitt „Leute fragen auch“ in den SERPs.

Aber diese Methoden sind arbeitsintensiv.

Der einfachste und effizienteste Weg ist eine Content Gap-Analyse für Ihre Seite durchzuführen. Dies zeigt Keywords an, für die Sie die Top-Ranking-Seiten ranken, von denen einige eher Unterthemen darstellen.

So geht’s:

  1. Geben Sie Ihr URL in den Site-Explorer.
  2. Klicken Sie im linken Menü auf Inhaltliche Lücke.
  3. Geben Sie in den Eingabefeldern die URLs von 2-3 ähnlichen Top-Ranking-Seiten für Ihr Hauptziel-Keyword ein.
  4. Führen Sie die Suche aus und suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die Unterthemen darstellen.

Wenn wir dies beispielsweise für unseren Leitfaden zum Gast-Blogging tun, sehen wir einige Schlüsselwörter im Zusammenhang mit „Richtlinien“:

Wenn wir uns einen der hochrangigsten Posts ansehen, stellen wir schnell fest, dass sich diese Keywords auf Ratschläge beziehen, wie Sie die Blogging-Richtlinien einer Website für Gäste vor dem Pitching überprüfen sollten:

Diesen Hinweis haben wir in unserem Beitrag ausgelassen. Es kann sich also lohnen, einen umfassenderen Artikel hinzuzufügen, der (hoffentlich) unsere Konkurrenten schlagen kann.

Bei Blog-Kommentar-Spam posten Sie irrelevante Kommentare zu Blog-Posts mit dem einzigen Ziel, einen Link zurück zu Ihrer Website zu erhalten.

Auch wenn wir ignorieren, wie ärgerlich das für die Blogs auf der Empfängerseite ist, ist es nicht gut für SEO weil Blog-Kommentar-Links fast immer nofollowed sind. Das bedeutet, dass es äußerst unwahrscheinlich ist, dass die Links Ihnen beim Ranking helfen.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Schreiben hilfreich Blogkommentare zu stark frequentierten Beiträgen.

Dies führt nicht zu höherwertigen Links als das Hinterlassen von Spam-Blog-Kommentaren, da sie immer noch nicht verfolgt werden. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass die Leute einen wertvollen und hilfreichen Kommentar lesen und sich zu Ihrer Website durchklicken. Das führt nicht zu direkt SEO Vorteile, aber die Leute könnten Ihre Inhalte teilen und am Ende auf Sie verlinken – so kann es zu indirekten SEO Leistungen.

So finden Sie Seiten, um Kommentare zur Verwendung des Content Explorers zu hinterlassen:

  1. Geben Sie ein relevantes Thema ein.
  2. Schalten Sie den Suchmodus auf Im Titel.
  3. Führen Sie die Suche aus.
  4. Füge hinzu ein Seitenzugriffe Filter mit dem Minimum auf 100.
  5. Umschalten Startseiten ausschließen An.
  6. Suchen Sie in den Ergebnissen nach Blog-Posts mit Kommentarabschnitten, in denen Sie einen wertvollen Kommentar hinzufügen können.

Angenommen, Sie sind ein Dropshipping-Experte. Sie können im Content Explorer nach „Geld verdienen online“ suchen und diese Ergebnisse sehen:

Der hervorgehobene Beitrag hat tonnenweise organischen Traffic und viele Kommentare:

Dieser Beitrag ist ein perfekter Kandidat für einen aussagekräftigen Kommentar, der den Traffic auf Ihre Website lenken kann.

Beim Article Spinning, auch Content Spinning genannt, nimmst du einen Inhalt und schreibst ihn um, um viele „neue“ Inhalte zu erstellen.

Artikelspinner verwenden selten gesponnene Inhalte in ihren Blogs. Stattdessen verwenden sie es, um viele „einzigartige“ Gastbeiträge zu erstellen, die auf mehreren Websites veröffentlicht werden, und bauen schnell und einfach Backlinks auf.

Artikelspinnen ist schlecht für SEO da:

  • Es führt selten zu einem spannenden Artikel zum Lesen. Gesponnener Inhalt klingt oft unnatürlich und seltsam, daher veröffentlichen wahrscheinlich nur Websites von geringer Qualität gesponnene Gastbeiträge.
  • Dies führt zu minderwertigen Backlinks. Da nur Websites von geringer Qualität dazu neigen, gesponnene Artikel zu veröffentlichen, haben die Links, die Sie von gesponnenen Gastbeiträgen erhalten, selten viel SEO Wert.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Verwenden Sie die perspektivische Technik, um zu erstellen einzigartig Variationen eines Gastbeitrags aus verschiedenen Perspektiven.

Angenommen, Sie schreiben einen Gastbeitrag mit dem Titel „Die Zukunft des Linkbuildings“.

Sie können die Perspektive dieses Beitrags ganz einfach ändern, um mehrere einzigartige und wertvolle Gastbeiträge zu erstellen:

Ist das mehr Arbeit als das Spinnen von Artikeln? Natürlich. Aber es ist viel weniger Arbeit, als Gastbeiträge zu völlig unabhängigen Themen zu schreiben, da Sie bereits die meiste Recherche und harte Arbeit für den ursprünglichen Beitrag geleistet haben.

Noch besser, ein Wechsel der Perspektive hilft Ihnen, Backlinks von einer größeren Vielfalt von Websites zu erhalten.

Denken Sie einmal darüber nach: „Die Zukunft des Linkbuildings für Startups“ wird kaum einen Blog für KMU ansprechen, wohl aber ein Beitrag über die „Zukunft des Linkbuildings für kleine Unternehmen“.

Sie können das gleiche Thema auch aus unterschiedlichen Blickwinkeln angehen. Angenommen, Sie haben einen Beitrag über „X Vorteile des Linkaufbaus für Startups“ geschrieben. Sie könnten das Skript umdrehen und einen Gastbeitrag für eine andere Website mit dem Titel „X Link Building Mistakes Startups Make“ schreiben.

Mehr erfahren: Gastblogging für SEO

Negativ SEO ist eine hinterhältige Technik, mit der versucht wird, das Ranking einer konkurrierenden Website oder Webseite zu sabotieren.

Negativ SEO ist schlecht weil:

  • Es ist unethisch, manchmal illegal. Taktiken wie das Hinterlassen negativer Bewertungen oder das Bombardieren eines Konkurrenten mit minderwertigen Backlinks sind zwielichtig und unethisch. Aber Hacking und andere Formen von Cyberangriffen sind im wahrsten Sinne des Wortes kriminell.
  • Es funktioniert selten. Zumindest ist das bei der häufigsten Negativform der Fall SEO Angriff: Verweisen auf Backlinks von geringer Qualität auf eine konkurrierende Website oder Webseite. Google ist ziemlich gut darin, diese Links im Allgemeinen zu identifizieren und zu diskontieren.
  • Es ist immer nur eine kurzfristige Lösung. Auch wenn negativ SEO funktioniert, wird bald eine andere Seite erscheinen und Ihre minderwertige Seite übertreffen.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Erstellen Sie Inhalte, die ein Ranking verdienen – und zeigen Sie Google diese Tatsache.

Das ist leichter gesagt als getan, aber es gibt normalerweise zwei entscheidende Zutaten:

  1. Passende Suchabsicht
  2. Backlinks bekommen

Beginnen wir mit der Suchabsicht…

Die Suchabsicht ist der Grund für eine Suche. Wenn Ihre Seite nicht mit der Suchabsicht übereinstimmt und dem Suchenden das gibt, wonach er sucht, sind Ihre Chancen auf ein Ranking gering bis gar nicht.

Sie können die Suchabsicht für ein Keyword identifizieren, indem Sie die Seiten mit dem höchsten Ranking auf die drei Cs der Suchabsicht analysieren:

  1. Inhaltstyp. Sind die meisten Top-Ergebnis-Blog-Posts, Produktseiten, Kategorieseiten oder etwas anderes? Folgen Sie dem Beispiel.
  2. Inhaltsformat. Sind die meisten hochrangigen Ergebnislisten, How-Tos, Tutorials, Meinungsartikel oder etwas anderes? Folgen Sie dem Beispiel.
  3. Inhaltswinkel. Haben die Top-Ranking-Ergebnisse einen gemeinsamen Blickwinkel, wie „für Anfänger“ oder „im Jahr 2021“? Folgen Sie dem Beispiel.

Was Backlinks betrifft, Sie brauchen sie – zumindest, wenn Sie für etwas entfernt wettbewerbsfähiges ranken wollen.

Wir wissen das, weil Google genannt dass Links einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren sind. Unsere lernen von über einer Milliarde Seiten fanden auch eine klare Positionskorrelation zwischen Rankings und Backlinks:

Sehen Sie sich die folgenden Ressourcen an, um mehr über das Erstellen von Links zu Ihren Seiten zu erfahren.

Rich-Snippets-Spam ist, wenn Sie strukturierte Daten missbrauchen, um sich einen Vorteil in den SERPs zu verschaffen (versuchen).

Rich-Snippet-Spam ist schlecht, weil:

  • Dies kann zu einer Google-Strafe führen. Google sagt Seiten oder Websites, die gegen ihre Richtlinien für strukturierte Daten verstoßen, „können ein weniger günstiges Ranking erhalten“. Sie wenden auch manuelle Maßnahmen auf Seiten an, die “strukturierte Spamdaten” enthalten.
  • Dies kann dazu führen, dass Rich-Snippets nicht zugelassen werden. Rich Snippets verbessern oft die Klickraten in den SERPs. Deshalb wollen die Leute sie, und deshalb ist Rich-Snippet-Spam eine Sache. Google sagt jedoch, dass Ihre Seite oder Website möglicherweise „als nicht geeignet für Rich-Suchergebnisse in der Google-Suche markiert“ wird, wenn Sie gegen die Richtlinien für strukturierte Auszeichnungen verstoßen.
  • Es funktioniert selten. Google ist heutzutage ziemlich gut darin, Spam und irrelevante strukturierte Daten zu erkennen (anders als noch vor ein paar Jahren). Es ist also sowieso unwahrscheinlich, dass Rich Snippets, die auf irrelevantem oder spammigem Markup basieren, in den Google-Suchergebnissen erscheinen.

Was sollten Sie stattdessen tun?

Fügen Sie gegebenenfalls genau strukturierte Daten auf Ihren Seiten ein, indem Sie Folgendes tun Richtlinien für strukturierte Daten von Google.

Google sagt dass dies ihnen hilft, „den Inhalt der Seite zu verstehen“.

Die Befolgung der Regeln erhöht auch Ihre Chancen, aufgenommen zu werden spezielle Suchergebnisfunktionen und Verbesserungen.

Sehen Sie sich die folgenden Ressourcen an, um mehr über die Implementierung strukturierter Daten und das Gewinnen von Rich Snippets zu erfahren.

Abschließende Gedanken

Schwarzer Hut SEO Taktiken sind das Risiko nicht wert, also halte dich von ihnen fern.

Sie können Ihre Website bestrafen und den Ruf Ihrer Marke schädigen.

Konzentrieren Sie sich besser auf praktikable White-Hat-Alternativen. Zugegeben, die Taktiken, die ich in diesem Handbuch vorgeschlagen habe, erfordern mehr Anstrengung als die schnellen dunklen Taktiken. Aber die gute Nachricht ist, dass sie funktionieren und dauerhafte Ergebnisse bringen.

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